尴尬的NIKE雪上加霜

记得前段时间分析过NIKE的情况和股价，那时候它还表现的中规中矩，总体尚可。但是这两天又不对劲了因为被曝抵制新疆棉花而遭遇网友的口诛笔伐。对于耐克的投资者来说，耐克在中国市场陷入品牌危机，是否会对未来的业绩以及股价产生明显的影响。

耐克上周刚刚发布了最新的季度财报。财报显示，在截至2月28日的第三财季，耐克的净利润同比增长了71.2%至14.5亿美元，即每股收益90美分，好于预期的每股收益76美分；不过，销售额仅增长不到3%，至103.6亿美元，远远低于预期的110亿美元。这样看来，总体的业绩不错，至少赚钱方面表现的很好，但是业务扩张就明显差了。

NIKE官方表示收入增速明显放缓的主要原因在于供应链：全球集装箱短缺和美国港口拥堵的影响，导致三财季库存流动延迟了三周以上，影响了批发出货的时间。

除了美国，其他地区NIKE的表现很一般，比如在欧洲，中亚的确和非洲等的确。应该说这些的确的严重疫情很大程度上影响了它的销售，包括关闭了不少门店。

现在看来中国市场销售势头反弹强劲，成为该季度耐克的第二大市场。而在如此重要的时间节点，它又出了这么大的品牌危机，公司的管理层负有不可推卸的责任。很可能在2021年第二季度陷入收入下降，利润锐减的尴尬地步。

作为投资者，我们更看重的是其资本市场的表现、现在NIKE的估值还是相当的高，总体市盈率达到了36.2倍，远高于过去平均的29倍。在现在美股本来就处于历史高位，NIKE的估值又处于历史高位，要继续表现出色依赖于新的增长点。如果在重要的大中华市场无法扭转最近的危机，则后市的走势有些堪忧。从昨天的表现就可以看出已经跌破了重要的箱体，预期会在低位震荡一段时间，只有当它重新站上箱体，才有可能开启新一轮多头行情。